ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF PRODUCT, PRICE, DISTRIBUTION, AND PROMOTION ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS USING GO FOOD APPLICATION DURING THE COVID PANDEMIC 2021

Main Article Content

Joelianti Dwi Supraptiningsih

Abstract

This study at to analyze the effect of product, price, place, and promotion on consumer purchasing decisions uses the Go Food application during the covid pandemic 2021 The research methodology used quantitative method with cross section data and primary data obtained from questionnaires. Mechanical sampling uses purposive sampling method. The data analysis technique used is multiple linear regression to test the validity, reliability test, normality test, classic assumption test (multicollinearity test, heteroscedasticity test) and hypothesis testing t-statistics and f-statistics to examine the effect together with a significance level of 5%. The results of this study showed that in partial variables of Product, Price, Place, and Promotion have a positive impact and significant impact on consumer purchasing decisions using the Go Food application. Meanwhile, independent variables of Product, Price, Place, and Promotion simultaneously have a significant relationship to the dependent variables, on consumer purchasing decisions using the Go Food application. Coefficient of determination from this study shows 83.01%. It shows that the variation of the independent variables are Product, Price, Place, and Promotion is able to explain the rise and fall of the dependent variable variation on consumer purchasing decisions using the Go Food application is 83.01%, while the remaining of 16.99% is affected by other independent variables.

Article Details

How to Cite
Dwi Supraptiningsih, J. (2021). ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF PRODUCT, PRICE, DISTRIBUTION, AND PROMOTION ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS USING GO FOOD APPLICATION DURING THE COVID PANDEMIC 2021. Dinasti International Journal of Management Science, 2(5), 795-807. https://doi.org/10.31933/dijms.v2i5.878
Section
Articles

References

Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. 2016. Manajemen Pemasaran. Penerbit PT. RajaGrafindo Persada. Depok.
Abdurrahman, Nana Herdiana. 2015. Manajemen Strategi Pemasaran. Penerbit CV. Pustaka Setia. Bandung.
Ariefianto, Mochamad Doddy. 2012. Ekonometrika : Esensi dan Aplikasi dengan menggunakan Eviews. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Assauri, Sofjan. 2014. Manajemen Pemasaran. Penerbit PT. RajaGrafindo Persada (Rajawali Press). Jakarta.
Daft, Richard L. 2010. New Era Of Management. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Fayol, Henry. 2010. Manajemen Public Relations. Penerbit PT. Elex Media. Jakarta.
Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Hersey, Paul dan Blanchard, Kenneth H. 2013. Manajemen Perilaku Organisasi. Terhemahan Agus Dharma. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kartajaya, Hermawan. 2010. The Official MIM Academy Coursebook: Brand Operation. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kartajaya, Hermawan dan Waizly Darwin. 2010. Connect! Surfing New Wave Marketing. Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2010. Manjemen Pemasaran. Penerbit Erlangga. Jakarta. Edisi Ke-13 Jilid 1.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2012. Marketing Management. Penerbit Pearson International Edition, New Jersey. 14th Edition.
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2015. Principle of Marketing. Penerbit Prentice-Hall. New Jersey. 15th Edition.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2016. Marketing Management. Penerbit Pearson Education Inc. Edinburgh Gate Harlow. 15th Global Edition.
Lupiyoadi, Rambat dan A. Hamdani. 2011. Manajemen Pemasaran Jasa. Penerbit Salemba Empat. Jakarta. Edisi Kedua.
Mullins, John W. dan Walker Jr, Orville C. 2013. Marketing Management: A Strategic Decision-Making Approach. Penerbit McGraw-Hill International Edition. New York. 8th Edition.
Natakusumah, Fiera Aryati dan Ai Lili Yulianti. 2016. PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Ina Cookies Bandung). Jurnal Manajemen Teori dan Terapan. Tahun 9 Nomor 1. Bandung.
Nugroho, Juli Setiadi. 2013. Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Penerbit Kencana Prenada Media Group. Jakarta. Edisi Revisi.
Pertiwi, Marina Intan. Edy Yulianto., dan Sunarti. 2016. PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Konsumen Baker’s King Donuts & Coffee di MX Mall Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Volume 37 Nomor 1. Malang.
Prenzel, Immo. 2010. Applicability of Mobile Marketing in the Marketing Mix of Trade Fair Organizers. Penerbit Diplomica Verlag GmbH. Hamburg.
Robbins, Stephen P. dan Coulter, Mary. 2010. Manajemen. Penerbit Erlangga. Jakarta. Edisi Kesepuluh.
Solomon, Michael R. 2015. Consumer Behavior: Buying, Having and Being. Penerbit Prentice-Hall. New Jersey. 11th Edition.
Stoner, James A. F. dan Wankel, Charles. 2013. Pengantar Manajemen. Dialih bahasakan oleh H.B. Siswanto. Penerbit Bumi Aksara. Jakarta. Edisi Keempat Jilid Lima.
Sugiarto. 2017. Metodologi Penelitian Bisnis. Penerbit Andi. Yogyakarta.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Penerbit Alfabeta. Bandung.
Sukarna. 2011. Dasar-Dasar Manajemen. CV. Mandar Maju. Bandung
Sutrsino, Novelia Al-Raafi Rizki Adinda. Joko Widodo., dan Zulianto, Mukhamad. 2018. PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RM AYAM BAKAR WONG SOLO. Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi, dan Ilmu Sosial. Volume 12 Nomor 2. Jember.
Sule, Ernie Tisnawati dan Kurniawan Saefullah. 2010. Pengantar Manajemen. Penerbit Prenada Media Kencana. Jakarta.
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran. Penerbit Andi. Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy dan Anastasia Diana. 2016. Pemasaran: Esensi dan Aplikasi. Penerbit Andi. Yogyakarta.
Tumbel, Altje Lenny dan Paulina Van Rate. 2015. PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PASAR TRADISIONAL (Studi Pada Pasar Tradisional di Kota Manado). Jurnal LPPM Bidang EkoSosBudKum Volume 2 Nomor 2. Manado.
Widarjono, Agus. 2013. Ekonometrika : Pengantar dan Aplikasinya Disertai Panduan Eviews. Penerbit UPP STIM YKPN. Yogyakarta. Edisi Keempat.
Yusuf, A. Muri. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan Penelitian Gabungan. Penerbit Prenada Media. Jakarta.
www.cnbcindonesia.com/tech/20200310095833-37-143677/ini-daftar-lengkap-kenaikan-tarif-ojol-berlaku-16-maret (Diakses 11 Januari 2020)
www.cnbcindonesia.com/tech/20190923131149-37-101425/gofood-kuasai-75-pangsa-pasar-indonesia (Diakses 11 Januari 2020)
www.cnbcindonesia.com/tech/20190404151911-37-64657/perjalanan-gojek-karya-anak-bangsa-sabet-gelar-decacorn (Diakses 11 Januari 2020)

www.cnnindonesia.com/teknologi/20190218014809-185-370201/mengenal-istilah-unicorn-dalam-dunia-startup (Diakses 11 Januari 2020)
www.databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/01/04/jumlah-penduduk-indonesia-2019-mencapai-267-juta-jiwa (Diakses 11 Januari 2020)
www.gojek.com/about/ (Diakses 11 Januari 2020)
www.google.com/amp/s/m.kumparan.com/amp/temali/memasuki-era-disrupsi-dan-menghadapinya-1rP1bBzWuG5 (Diakses 11 Januari 2020)
www.google.com/amp/s/markey.id/blog/bisnis/gojek-indonesia/amp (Diakses 11 Januari 2020)
www.id.techinasia.com/gofood-gojek-layanan-delivery-makanan (Diakses 11 Januari 2020)
www.id.techinasia.com/talk/apa-itu-bisnis-startup-dan-bagaimana-perkembangannya (Diakses 11 Januari 2020)
www.maxmanroe.com/strategi-pemasaran-modern.html (Diakses 11 Januari 2020)
www.maxmanroe.com/pengertian-marketing-mix.html (Diakses 11 Januari 2020)
www.markey.id/blog/bisnis/gojek-indonesia/amp (Diakses 11 Januari 2020)
www.cnbcindonesia.com/tech/20200316061757-37-145021/hari-ini-tarif-baru-grab-gojek-cs-berlaku-naik-rp-250-km (Diakses 11 Januari 2020)