The Influence of Social Media Marketing and Product Variations on Buying Interest in Courses at Easy Course Institutions in Makassar City

Mahesa Angel Pamungkas; Buyung Romadhoni; Aulia Aulia

Authors

Mahesa Angel Pamungkas Universitas Muhammadiyah Makassar, Indonesia
Buyung Romadhoni Universitas Muhammadiyah Makassar, Indonesia
Aulia Aulia Universitas Muhammadiyah Makassar, Indonesia

Keywords:

Social Media Marketing, Product Variety, Purchase Intention

Abstract

This study aims to analyze the effect of social media marketing and product variation on the interest in purchasing courses at Easy Course Institute in Makassar City. The research uses a quantitative approach, with data collected through questionnaires distributed to 130 respondents. Data analysis was conducted using multiple linear regression with the assistance of SPSS version 30. The results indicate that social media marketing and product variation have a positive and significant effect on course Purchase Intention. These findings suggest that the more effective the social media marketing strategies and the more varied the courses offered, the higher the interest of potential participants. Therefore, Easy Course Institute should optimize social media utilization and enhance course variations to attract more participants.

References

Alfiannor, A. (2024). Analisis Pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Konsumen: Literatur Review. Ekodestinasi, 2(2), 128–137. https://doi.org/10.59996/ekodestinasi.v2i2.607

Ali Musri, M. S., & Tinggi Ilmu Ekonomi Graha Kirana, S. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Program Kursus Bahasa Inggris Pada Victory Center Medan. Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis, 1(2).

Andriani, A. D., & Kamaruddin, S. A. (2024). Pemasaran. In Inovasi dan Kreativitas dalam Ekonomi (Vol. 7, Issue 1).

Andriani, J., Rahayu, E., Ardhian, W., & Semarang, S. (2022). Pengaruh Paacking, Promosi Melalui Media Sosial dan Variasi Produk terhadap Keputusaan Pembeliann Komsumen (Studi Kasus Niten Jamu Semarang). Jurnal Visi Manajemen, 8(1).

Angelita, A. P. N., Sangari, K. A., & Octaviana, S. (2021). Pengaruh Digital Marketing dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Di Era Covid 19 pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 6(8). https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v6i8.3767

Ayu, M., Mustika, C., Suwarni, E., & Anggarini, D. R. (2023a). Pengaruh Customer Experience dan Vaiasi Produk Terhadap Minat Beli Ulanng Produk Mixue Ice Cream And Tea di Kota Bandar Lampung.

Ayu, M., Mustika, C., Suwarni, E., & Anggarini, D. R. (2023b). Pengaruh Customer Experience Dan Variasi produk Terhadap Minat Beli Ulang Produk Mixue Ice And Tea Di Kota Bandar Lampung.

Azizah, L., Gunawan, J., & Sinansari, P. (2021). Pengaruh Pemasaran Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli Produk Kosmetik di Indonesia. JURNAL TEKNIK ITS, 10(2).

Berlian, E. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif Dan Kuantitatif.

Fauzia Poetri, Z., & Hafidh, A. A. (2024). Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Inovasi Produk terhadap Minat Beli pada Produk Fashion Merek Mayoutfit di Kota Bandung. Jurnal Intelektualita: Keislaman, Sosial, Dan Sains, 13, 1. https://doi.org/10.19109/intelektualita.v13i1.21221

Febrianti, R., & Handaruwati, I. (2020). Pengaruh Pemasaran Online Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Grosir Solo Raya. INVEST?: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 1(2), 91–96. http://journal.al-matani.com/index.php/invest/index

Finthariasari, M., Ekowati, S., & Krisna, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Display Layout, Dan Variasi Produk Terhadap Kepuasan Konsumen.Journal Ekombis Review, 8(2), 149–159. https://doi.org/10.37676/ekombis.v8i2

Hanifah, S. L. (2023). Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Tiktok Avoskin terhadap Niat Pembelian Pelanggan.

Hanjaya, S. B., Budihardjo, S. B., & Hellyani, A. C. (2023). Pengaruh Social media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Umkm. JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI (JRIME), 1(3), 92–101. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.271

Hapsari, B. C., & Astuti, R. T. (2022). Pengauh Keragaman Prooduk Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Ulang Di Toko Online Lazada Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT, 11(1). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/index

Herdiyani, S., Safa’atul Barkah, C., Auliana, L., & Sukoco, I. (2022). Peranan Media Sosiial Dalam Mengembangkan Suatu Bisnis?: Literature Review. Jurnal Administrasi Bisnis, 18(2), 103–121. https://doi.org/10.26593/jab.v18i2.5878.103-121

Ichsan, R. N. (2020). Pengaruh Sistem Informasi Manajemen Terhadap Kinerja Pegawai Bpjs Ketenagakerjaan Cabang Medan. In Jurnal Ilmiah METADATA (Vol. 2).

Janna, N. M., & Herianto. (2021). Konsep ji Validitas Dan Reabilitas Dengan Menggunakan Spss.

Laia Andika Titi. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Di Ud. Mitra Kecamatan Amandraya Kabupaten Nias Selatan. JurnalIlmiah Mahasiswa Nias Selatan, 5(1).

Lazuardi, M. I., Thomas, D., & Kaihatu, S. (2021). Pengaruh Variasi Produk, Product Knowledge Dan Content Marketing Terhadap Minat Beli Butuh Baju. In PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis (Vol. 6, Issue 4).

Lestari, B., & Novitaningtyas, I. (2021a). Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Ulang Konsumen pada Coffeeville-Oishi Pan Magelang. In Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM e (Vol. 2, Issue 3).

Lestari, B., & Novitaningtyas, I. (2021b). Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Ulang Konsumen pada Coffeeville-Oishi Pan Magelang. In Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM e (Vol. 2, Issue 3).

Malhotra, N. K. (2006). Marketing Research An Applied Orientation.

Mappatompo, A., Rahman Rahim, A., & Nasrullah. (2022). Effect Of Promotion, Brand Image On Local Wisdom And Decisions Purchasing At The PT. Mega Putra Sejahtra Suzuki Makassar. International Conference of Business and Social Sciences, 486–504.

Mulyansyah, G. T., & Sullistyowati, R. (2021). Pengarruh Digital Marketing Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Kuliner Di Kawasan G-Walk Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN, 9(1), 1097–1103.

Nuryani, F. T., Nurkesuma, N., Hadibrata, B., Penulis, K., Fajar, :, & Nuryani, T. (2022). Korelasi Keputusan Pembelian?: Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Pomosi (Literature Review Manajemen Pemasaran). 3(4). https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i4

Pertiwi, S. A. B., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Social Media Maketing Terhadap Keputusan Pembelian Kaos Lokal Kerjodalu. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1376–1383.

Putri, T. C., & Gunawan, C. (2021). Pengaruh Keragaman Produk Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Online Saat Pandemi Covid-19. JURNAL EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN SOSIAL, 1(2).

Rahman, M. S. (2019). Aplikasi Rekapitulasi Kuesioner Hasil Proses Belajar Mengajar Pada Stmik Indonesia Banjarmasin Menggunakan Java. In Technologia (Vol. 10, Issue 3).

Romadhoni, B., & Rusydi, M. (2024). Ekombis Review-Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Result of Digital Marketing, Product Quality and Mediation Customer Satisfaction. Ekombis Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 1145–1156. https://doi.org/10.37676/ekombis.v12i1

Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Jurnal Mirai Management Strategi Pemasaran yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas dalam Menarik Perhatian Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(1), 206–211.

Suwanti, Rasyid Amalyah Roshita, Supriasi, & Mappigau Ernawaty. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Sepeda Motor Bekas Pada UD. Irsan Motor. Jurnal Mirai Management, 7(2), 421–432.

Syah, M. A., & Indriani, F. (2020). Analisis Pengaruh Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Kosmetik (Studi Kasus Pada Pengguna Famaledaily Indonesia). DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT, 9(3), 1–9. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Syahlan, Z., Ramlan, P., Riska, A., Syafaruddin, A., Ekonomi, F., Bisnis, D., Muhammadiyah, U., & Rappang, S. (2024). Analisis Penerapan Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Jarejeku Di Kabupaten Sidenreng Rappang Provinsi Sulawesi Selatan. 18(1). https://doi.org/10.46306/jbbe.v18i1

Ulina, S., Sari, L., & Sastika, W. (2023). Analisis Penerapan Bauran Pemasaran Pada Coffe Shop Critoe Coffe Bandung 2022 Analysis Of Marketing Mix Implementation In Coffe Shop Critoe Coffe Bandung 2022. In Proceeding of Applied Science (Vol. 9, Issue 2).

We Are Social. (2024, Januari). Digital 2024: Tren digital global dan media sosial di tahun 2024. We Are Social. https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/ digital-2024/