The Influence of Price and Promotion on Consumer Preferences for Eco-Friendly Products at PT Karya Rappo Indonesia in Makassar City

Taufiqurrahman; Aulia; Sherry Adelia Natsir Kalla

doi:10.38035/dijms.v6i4.4243

Authors

Taufiqurrahman Universitas Muhammadiyah Makassar, Indonesia
Aulia Universitas Muhammadiyah Makassar, Indonesia
Sherry Adelia Natsir Kalla Universitas Muhammadiyah Makassar, Indonesia,

DOI:

https://doi.org/10.38035/dijms.v6i4.4243

Keywords:

Price, Promotion, Costumer Preference

Abstract

This study aims to analyze the effect of price and promotion on consumer preferences for environmentally friendly products at PT Karya Rappo Indonesia in Makassar City. The research population is consumers who have purchased environmentally friendly products from PT Karya Rappo Indonesia in Makassar City. The population size cannot be determined with certainty due to the continuous increase in consumers. Determination of the sample size using the Malkhotra formula with the approach of the number of variables multiplied by 5, so that 120 respondents were obtained. The study used a quantitative approach with data collection through questionnaires. The results showed that the price (X1) and promotion (X2) variables had a positive and significant effect <0.05 on consumer preferences (Y) for environmentally friendly products. The promotion variable has a more dominant influence with a regression coefficient of 0.489 than the price variable with a regression coefficient of 0.425.

References

Abdullah, F., Zainoren, A., Abdullah, A., & Hamali, J. (2011). MANAGING CUSTOMER PREFERENCE FOR THE FOODSERVICE INDUSTRY. International Journal of Innovation, Management and Technology, 2.

AINI NASUTION ATIKA. (2020). PENGARUH PERSEPSI HARGA, DESAIN PRODUK, DAN PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MITSUBISHI XPANDER (Studi Kasus PT. NUSANTARA BERLIAN MOTOR MEDAN). JURNAL ILMIAH SIMANTEK, 4.

Alhally, A. (2020). PENGARUH KEPEDULIAN, PENGETAHUAN, SIKAP, INISIATIF PEMERINTAH, TEKANAN TEMAN SEBAYA DAN SPIRITUALITAS TERHADAP NIAT BELI PRODUK RAMAH LINGKUNGAN DI BANJARMASIN. At-Tadbir?: Jurnal Ilmiah Manajemen, 4(2), 130. https://doi.org/10.31602/atd.v4i2.3032

Arifuddin, Alimuddin Firman, & Darmawansah. (2023). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT. Manajemen Dan Kewirausahaan, 4, 41–52. https://doi.org/https://doi.org/10.52682/ mk.v4i1.6451

Aulia, & Hidayat, M. (2018). PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH PADA PT. BARUGA ASRINUSA DEVELOPMENT MAKASSAR. Jurnal Economix, 6. https://doi.org/10.17605/OSF.IO/T2FYP

Azizi, M., Putri Kusumaningtyas, D., Mere, K., Abduh Anwar, M., & Suyatno, A. (2023a). ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP STRATEGI HARGA DALAM INDUSTRI RETAIL. Jurnal Darma Agung, 6, 21–27. https://doi.org/10.46930/ojsuda.v31i6.3757

Azizi, M., Putri Kusumaningtyas, D., Mere, K., Abduh Anwar, M., & Suyatno, A. (2023b). ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP STRATEGI HARGA DALAM INDUSTRI RETAIL. Jurnal Darma Agung, 6, 21–27. https://doi.org/10.46930/ojsuda.v31i6.3757

Beddu, M., & Bhakti, R. N. (2023). EFEK BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL PADA PT.BOSOWA BERLIAN MOTOR. Jurnal Mirai Management, 8(1), 327–333.

Dr. Allen A. Ch. Manongko, S. Pd. ,M. M. (2018). GREEN MARKETING (Suatu Perspektif Marketing Mix & Theory of Planned Behavior).

Hermawan, V. K., & Paramita, E. L. (2020). TRUST DAN PERCEIVED USEFULNESS DAN PENGARUHNYA TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN E-WALLET. 10. http://ejournal.stiemj.ac.id/index.php/ekobis223

Irwan Muhammad. (2020). MENGUKUR PERSEPSI DAN PREFERENSI KONSUMEN PADA PRODUK RAMAH LINGKUNGAN. In Bongaya Journal of Research in Management.

Kotler, Philip., Keller, K. Lane., & Chernev, Alexander. (2022). MARKETING MANAGEMENT. Pearson Education Limited.

Lystia, C. W. R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN: HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). 3(4). https://doi.org/10.31933/jimt.v3i4

Lystia, C., Winasis, R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN: HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). 3(4). https://doi.org/10.31933/jimt.v3i4

Machdi, A. (2012). STRATEGI BAURAN PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN PREFERENSI KONSUMEN PADA TOKO RITEL YANG BERORIENTASI.

Mamonto Felisa Windy, Tumbuan Willem J.F.A, & Rogi Mirah H. (2021). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR BAURAN PEMASARAN (4P) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH MAKAN PODOMORO POIGAR DI ERA NORMAL BARU. Jurnal EMBA, 9(2), 110–121.

Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Y.O.U PADA HASANAH MART AIR HAJI.

Maulana, F., Hermanto, B., & Rivani, R. (2024). PENGARUH PERILAKU KONSUMEN SADAR LINGKUNGAN DAN NIAT PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN (Studi Kasus Pada Konsumen Zero Waste Indonesia). Jurnal Sekretaris & Administrasi Bisnis (JSAB), 8(1), 25. https://doi.org/10.31104/jsab.v8i1.340

Melvianawati, L., Khoiriyah, A., & Permana, D. (2023). PENERAPAN TEKNOLOGI PENGOLAHAN LIMBAH MINYAK GORENG MENJADI SABUN MELALUI KONSEP PRODUK RAMAH LINGKUNGAN DI DESA MLAJAH, KECAMATAN BANGKALAN. Jurnal Pengabdian Masyarakat Ekonomi, 1, 1–7. https://ejournal.ecodepartment.org/index.php/jecs/index

Merdiyanti Angelia, & kafah Silmy. (2024). ANALISIS PREFERENSI PELANGGAN BERDASARKAN BAURAN PROMOSI UNTUK PEMBELIAN MOBIL XPANDER DI DEALER MITSUBISHI CAKUNG. 7.

Mustika Sari, R., & Piksi Ganesha, P. (2021). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEY PELANGGAN PRODUK SPREI RISE). 5(3), 2021.

Mutmainah Isbandriyati, Sonani Nia, & Rumna. (2022). PERSEPSI DAN PREFERENSI MASYARAKAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 3, Issue 6). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Oktarina, L., Renaningtyas, A. R., & Wahyuni, A. D. (2022). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN KONSUMEN: PROMOSI, HARGA DAN PRODUK (LITERATURE REVIEW PERILAKU KONSUMEN). 3(5). https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i5

Putri, A. A., Rusti, N., & Nur, K. M. (2024). PENGARUH HARGA DAN RASA TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN TEH KULIT BUAH NAGA DI KABUPATEN BANYUWANGI. JIA (Jurnal Ilmiah Agribisnis)?: Jurnal Agribisnis Dan Ilmu Sosial Ekonomi Pertanian, 9(1), 61–69. https://doi.org/10.37149/jia.v9i1.938

Rachmawati, R. (2011). PERANAN BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN (Sebuah Kajian terhadap Bisnis Restoran). In Jurnal Kompetensi Teknik (Vol. 2, Issue 2).

Rohmah, A. N., & Subari, S. (2021). PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PRODUK MINUMAN KOPI DI KOPI JANJI JIWA JILID 324 SURABAYA CONSUMER PREFERENCE OF COFFEE DRINKS IN JANJI JIWA VOLUME 324 SURABAYA. 1. http://journal.trunojoyo.ac.id/agriscience

Rohmawati, D. I., & Disastra, G. M. (2024). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WEBSITE K24Klik.com APOTEK K24 CIKIJING TAHUN 2024. JURNAL LENTERA BISNIS, 13(2), 977. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i2.1103

Romadhoni, B. (2023). EFEK KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KUALITAS PELAYANAN, HARGA, CITA RASA DAN EXPERIENTIAL MARKETING Effects Of Purchasing Decisions Through Service Quality, Price, Taste And Experiential Marketing. 6(1).

Senda, A. D., Anwar, S. M., & Hasbi, A. R. (2023). PENGARUH BRAND IMPORT THRIFT DAN HARGA TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Palopo). Jesya, 6(2), 1490–1499. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1127

Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE: HARGA DAN PROMOSI. 3(1), 2022. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1

Setiyo Nigsih, T., Kusumawardani, H., & Sintawati, E. (2021). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PREFERENSI KONSUMEN BATIK TULIS PESATENAN KABUPATEN PATI. Jurnal Inovasi Teknik Dan Edukasi Teknologi, 1(5), 351–358. https://doi.org/10.17977/UM068v1n5p351-358

Syarifuddin, Mandey, S. L., & Tumbuan, W. J. F. A. (2022). SEJARAH PEMASARAN DAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN.

Utami, K. S. (2020). GREEN COSTUMERS BEHAVIOR: PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 9(2), 209. https://doi.org/10.30588/jmp.v9i2.499

Volovo, A. V. A., Sutoyo, & Purwanti, , Eny Wahyuning. (2020). PENGARUH KEMASAN TERHADAP NILAI TAMBAH DAN PREFERENSI KONSUMEN KOPI BUBUK KECAMATAN MAESAN KABUPATEN BONDOWOSO JAWA TIMUR.

Waruwu Marinu. (2023). PENDEKATAN PENELITIAN PENDIDIKAN: METODE PENELITIAN KUALITATIF, METODE PENELITIAN KUANTITATIF DAN METODE PENELITIAN KOMBINASI (MIXED METHOD). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7, 2896–2910.

Yaman Henri, N. A. P. A. (2023). PENGARUH STRATEGI HARGA DAN KUALITAS LAYANAN DENGAN PREFERENSI PEMBELIAN PELANGGAN DI PLATFROM E-COMMERCE SHOPEE. Maeswara?: Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2, 197–17908. https://doi.org/10.61132/maeswara.v2i1.605