The Assessing the Role of Price, Advertising and Product Quality in Shaping Purchase Decisions: Insights from Converse Users in Jabodetabek

Erina Sovania; Zainuri Iksan

doi:10.38035/dijms.v5i6.3324

Authors

Erina Sovania IKPIA Perbanas, Jakarta, Indonesia
Zainuri Iksan IKPIA Perbanas, Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/dijms.v5i6.3324

Keywords:

Price, Advertising, Product Quality, Purchase Decision, Consumer Behavior

Abstract

This study aims to analyze the influence of price, advertising, and product quality on the purchase decisions of Converse shoes in the Jabodetabek region. Primary data were collected through questionnaires distributed to 100 respondents selected using accidental sampling. Data analysis was performed using SmartPLS software. The results indicate that price does not significantly impact the purchase decision of Converse shoes. In contrast, advertising and product quality have a significant influence on purchase decisions. These findings highlight the critical role of effective advertising and high product quality in shaping consumer decisions, ultimately enhancing the competitive advantage and market position of Converse products.

References

Arianto, E., & Budiarti, A. (2019). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Burger King. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 8(11).

Astuti, W. S., Reny, A., Tandiono, D., & Calvin, C. (2023). Harga, Promosi, Ulasan dan Foto Produk terhadap Keputusan Pembelian E-Commerce. Journal of Management and Bussines (JOMB), 5(1), 159–176.

Brown, K. M., & Brison, N. T. (2018). A Tale of Two Trademarks: A US Analysis of the Protection Strategies of adidas and Converse. Entertainment and Sports Law Journal, 16(0), 1–6. https://doi.org/10.16997/eslj.214

Damayanti, N. P. A., Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G. A. (2022). Pengaruh Brand Image, Iklan dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Portal Traveloka Di Kota Denpasar. EMAS, 3(1), 143–153.

Effendy, E., Aulia, N., Alhikmah, N., & Anasta, B. (2023). Fungsi Periklanan Sebagai Alat Pengembangan Dakwah Pada Media Sosial. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(4), 405–412.

Fajar, M. R., Suhud, U., & Febrilia, I. (2023). Analisis Variabel-Variabel Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen di Pameran Sepatu Jakarta Sneakers Day. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(5), 1249–1270.

Fiana, E. O., & Hartati, R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Rumah Makan “Mie Gacoan” di Daerah Istimewa Yogyakarta). Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 3(2), 149–164.

Garba, T. (2015). Basic Issues in Quantitative Methods of Data Collection and Analysis: Study Guide for Students and Researchers. Department of Economics, 37. http://oer.udusok.edu.ng:8080/xmlui/bitstream/handle/123456789/773/Prof. Tukur Garba%2C Quantitative Methods of Data Collection and Analysis%2C UDUS.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2020). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Konsep, Teknik, Aplikasi Menggunakan. Smart PLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris. Badan Pernerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I., & Latan, H. (2020). Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 (2nd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Giesen, A. (n.d.). Notes Toward a Sneaker Theory. 1–169.

K. Krishnakumar & K., & Radha. (2014). a Study on Relevance Factor in Effectiveness of Television Advertisements on Consumer Purchase Decision in Salem District. International Journal of Business and Administration, 1(2), 23–30.

Haribowo, R., Tannady, H., Yusuf, M., Wardhana, G. W., & Syamsurizal, S. (2022). Analisis Peran Social Media Marketing, Kualitas Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Rumah Makan Di Jawa Barat. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(6), 4024–4032. 77

Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A New Criterion For Assessing Discriminant Validity In Variance-Based Structural Equation Modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115–135. https://doi.org/10.1007/s11747-014-0403-8

Hidayat, R. R., & Rayuwanto, R. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Keizai?: Jurnal Kajian Ekonomi, Manajemen, & Akuntansi, 3(2), 105–116.

Kamila, & Hartono, B. (2022). Pengaruh Kualitas dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu ConversE. TRANSEKONOMIKA: AKUNTANSI, BISNIS DAN KEUANGAN, 2(6), 401–412.

Karim, M. N., Panorama, M., & Maulana, C. Z. (2023). Analisis Peran Iklan dan Keamanan Aplikasi Sistem terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan sebagai Variabel Intervening pada Customer E-Commerce Shopee di Kota Palembang. Jurnal Intelektualita: Keislaman, Sosial Dan Sains, 12(1), 133–137.

Lestari, R. W., & Wahyuati, A. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Conversepada Mahasiswa STIESIA Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 9(7).

Limakrisma, N., & Purba, T. P. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi dalam Bisnis (2nd ed.). Mitra Wacana Media.

Maramis, F. S., Sepang, J. L., & Soegoto, A. S. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen Pada PT. Air Manado. In Jurnal EMBA (Vol. 6, Issue 3).

Mackinney-Valentin, M. (2014). Mass-individualism: Converse All Stars and the paradox of sartorial sameness. Clothing Cultures, 1(2), 127–142. https://doi.org/10.1386/cc.1.2.127_1

Muslimin, M., Yasmir, Y., & Jesika, S. (2021). Pengaruh Harga, Iklan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Realme di Kota Muara Bungo. Jurnal Administrasi Sosial Dan Humaniora, 5(2), 110–120.

Mweshi, G. K., & Sakyi, K. (2020). Application of sampling methods for the research design. Archives of Business Research, 8(11), 180–193. https://doi.org/10.14738/abr.811.9042

Nijhof, A., Forterre, D., & Jeurissen, R. (2008). Managing legitimacy issues in global supply chains: The case of the athletic footwear industry. Corporate Governance, 8(4), 506–517. https://doi.org/10.1108/14720700810899239

Palupi, D. B., Amir, I. T., & Laily, D. W. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Lemonilo (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Lemonilo di TOP Swalayan Pare Kediri). Jurnal Pertanian Agros, 25(3), 1900–1910.

Panjaitan, N. H., Maulida, S., & Aisyah, S. (2022). Sosialisasi Pentingnya Inovasi Produk Pada Filter Coffee dan Pelatihan Inovasi Produk. Majalah Ilmiah Pelita Ilmu, 4(1), 35–50.

Ramadhan, A. Z., & Kurniawan, R. (2022). Meningkatkan Brand Awareness Melalui Strategi Kolaborasi Studi Kasus Brand Lokal Aerostreet. 82

Saputra, M., & Putra, D. A. W. (2021). Pengaruh Harga, Iklan dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Layanan Internet Telkomsel. Keizai?: Jurnal Kajian Ekonomi, Manajemen, & Akuntansi, 2(2), 59–70.

Setiawan, S., & Tan, P. H. P. (2021). Pengaruh Stres Kerja, Lingkungan Kerja dan Kebijakan Kehidupan Kerja terhadap Turnover Intention Pada Rumah Sakit Di Kota Jakarta Pusat. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(Spesial Issue 2), 657–671.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Tali, D., Uzir, M. U. H., Maimako, L. N., Eneizan, B., Latiff, A. S. A., & Wahab, S. A. (2021). The impact of innovation competitive advantage on product quality for sustainable growth among SMES: An empirical analysis. International Journal of Business Science and Applied Management, 16(3), 39–62.

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Variable Yang Mempengaruhi Kepuasan Konsumen.

TOP BRAND INDEX. (2023). Top Brand Index Kategori Sepatu Casual pada Tahun 2015 - 2022 [Sumber data]. Diperoleh dari https://www.topbrandaward.co

Wolf, S., Simon, J., Patikas, D., Schuster, W., Armbrust, P., & Döderlein, L. (2008). Foot motion in children shoes—A comparison of barefoot walking with shod walking in conventional and flexible shoes. Gait & Posture, 27(1), 51–59. https://doi.org/10.1016/J.GAITPOST.2007.01.005