The Influence of Financial Literacy and Brand Image on Online Shopping Consumptive Behavior on TikTok Platform with Purchase Decision as a Mediator

Fira Isma Ariyanti; Muhammad Fahmi Johan Syah

doi:10.38035/dijefa.v6i2.4449

Authors

Fira Isma Ariyanti Universitas Muhammadiyah Surakarta
Muhammad Fahmi Johan Syah Universitas Muhammadiyah Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.38035/dijefa.v6i2.4449

Keywords:

Financial Literacy, Brand Image, Consumptive Behavior, Purchase Decision, TikTok Shop

Abstract

This study aims to examine the influence of financial literacy and brand image on consumptive behavior in TikTok Shop, with purchase decision as a mediating variable. This research employs a quantitative approach using a correlational design with Structural Equation Modeling (SEM) analysis, utilizing Smart PLS version 3.0 software. Data collection was conducted through questionnaires. The sample consisted of 113 students from Universitas Muhammadiyah Surakarta who actively use TikTok Shop. The findings indicate that financial literacy and brand image significantly influence consumptive behavior. However, financial literacy does not affect purchase decision as a mediator, whereas brand image has a significant impact on purchase decision.

References

Abadi, A. F. P., Utomo, S. W., & Yusdita, E. E. (2020). Studi Perilaku Konsumtif pada Mahasiswa Pendidikan Akuntansi. Jurnal Benefita, 5(2), 264. https://doi.org/10.22216/jbe.v5i2.4625

Aghivirwiati, G. A. (2023). Pengaruh Customer Experience dan Kepuasan terhadap Purchase Intention Tiktok Shop. E-JURNAL EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS UDAYANA , 12(7), 1330–1339. https://ojs.unud.ac.id/index.php/EEB/

Arista, D. (2024). Hubungan Antara Keputusan Pembelian Produk Fashion di Online Shop dengan Perilaku Konsumtif pada Remaja Kampung Bustaman Kota Semarang. Unissula.

Arviano, M. (2020). Pengaruh Penggunaan Uang Elektronik Berbasis Aplikasi terhadap Perilaku Konsumtif. Podomoro University.

Dewi, M. Z., & Listiadi, A. (2021). Pengaruh Status Sosial Ekonomi, Pendidikan Pengelolaan Keuangan Keluarga dan Literasi Keuangan terhadap Manajemen Keuangan Pribadi Siswa Akuntansi SMK. EDUKATIF?: JURNAL ILMU PENDIDIKAN, 3(6), 3544–3552. https://doi.org/10.31004/edukatif.v3i6.965

Febriani, E. P., & Sudarwanto, T. (2023). Pengaruh Brand Image dan Live Streaming Marketing di Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(21), 290–303. https://doi.org/10.5281/ZENODO.10076889

Fernandes, S., Venkatesh, V. G., Panda, R., & Shi, Y. (2021). Measurement of Factors Influencing Online Shopper Buying Decisions: A Scale Development and Validation. Journal of Retailing and Consumer Services, 59, 102394. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102394

Hadisaputra, H., Nur, A. A., Zahra, A., & Sofyan, M. F. (2025). Perilaku Konsumtif Mahasiswa Melalui Aplikasi TikTok Shop ditinjau dari Perspektif Jean Baudrillard. SOSIOHUMANIORA: Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial Dan Humaniora, 11(1), 100–121. https://doi.org/10.30738/SOSIO.V11I1.18038

Hanifah, H., Zulfiana, H., & Suparmi, S. (2024). Pengaruh Gaya Hidup Hedonisme terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa . Educativo: Jurnal Pendidikan, 3(2), 63–70. https://www.educativo.marospub.com/index.php/journal/article/view/305

Humairo, N., & Yuliana, I. (2020). Mampukah Kecerdasan Spiritual Memoderasi Hubungan Faktor Demografi terhadap Manajemen Keuangan Pribadi Mahasiswa? Jurnal Pendidikan Ekonomi, 13(1), 8–17. https://doi.org/10.17977/um014v13i12020p008

Izazi, I. M., Nuraina, E., & Styaningrum, F. (2020). Pengaruh Literasi Keuangan terhadap Perilaku Konsumtif dengan Self Control sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Mahasiswa Pendidikan Akuntansi Universitas PGRI Madiun). Review of Accounting and Business, 1(1), 35–43.

Jannah, F. M., & Fikry, Z. (2024). Hubungan Antara Pembelian Impulsif dengan Penyesalan Pasca Pembelian Pada Produk Fashion Parempuan Pengguna Tiktok yang Baru Memasuki Dunia Kerja. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(1), 9101–9112. https://doi.org/10.31004/INNOVATIVE.V4I1.8964

Kamaliah, K. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan, Self Control dan Risk Tolerance Terhadap Perilaku Investasi Mahasiswa pada Galeri Investasi Syariah Univeristas Islam Negeri Antasari Banjarmasin. Universitas Islam Negeri Antasari Banjarmasin.

Mahiri, E. A. (2020). Pengaruh Brand Image dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Badan Usaha Milik Desa (BUMDES) Mart Banjaran. Coopetition?: Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(3), 227–238. https://doi.org/10.32670/coopetition.v11i3.154

Malacopo, M. S., & Andriansyah, A. (2023). Pengaruh Konten Viral Avoskin pada Media Sosial Tiktok Terhadap Perilaku Konsumtif Bagi Pengguna Tiktok di Kota Makassar. Journal of Communication Sciences (JCoS), 5(1), 42–53. https://doi.org/10.55638/jcos.v5i1.379

Mulyati, S., & Permatahati, R. (2021). Pengaruh Literasi Keuangan dan Sikap terhadap Uang pada Pengelolaan Keuangan Keluarga. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Finansial Indonesia, 4(2), 33–48. https://doi.org/10.31629/jiafi.v4i2.3251

Mulyati, T., Kusumadewi, R. F., & Ulia, N. (2021). Pembelajaran Interaktif melalui Media Komik sebagai Solusi Pembelajaran di Masa Pandemi. Pedagogi: Jurnal Penelitian Pendidikan, 8(1), 28–39. https://doi.org/10.25134/pedagogi.v8i1.4054

Oktaviani, A. A., Komsiah, S., & Syaifuddin, S. (2022). Uses and Gratification: Uji Pengaruh Konten dalam Fitur Tiktok Shop terhadap Perilaku Konsumtif Belanja. IKRA-ITH HUMANIORA?: Jurnal Sosial Dan Humaniora, 6(3), 100–107. https://doi.org/10.37817/ikraith-humaniora.v6i3.2192

Pramudita, R. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trus dan Brand Satisfaction terhadap Brand Loyalty Pengguna Marketplace Tokopedia (Studi Kasus Tokopedia di Ponorogo). Universitas Muhammadiyah Ponorogo.

Putra, D. H., & Rahmawan, G. (2022). Analisis Pengaruh Citra Merek, Desain Produk dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Motor Vespa di Sukoharjo. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 2(3), 387–394. https://doi.org/10.53625/juremi.v2i3.3850

Putri, D. W., Akhmad, I., & Hardilawati, W. L. (2024). Pengaruh Beauty Vlogger dan Brand Image terhadap Perilaku Konsumtif pada Produk Skincare (Studi Kasus pada Mahasiswi Manajemen Universitas Muhammadiyah Riau). JURNAL ILMIAH MAHASISWA MERDEKA EMBA, 3(2), 389–399. https://jom.umri.ac.id/index.php/emba/article/view/953

Riyadi, S. A. (2022). Pengaruh E-Service Quality dan Brand Image terhadap E-Satisfaction dan E-Loyalty pada Pengguna Tiktok Shop. Universitas Negeri Jakarta.

Salsabila, B., Kurniawan, M., & Lazuarni, S. (2024). Pengaruh Penggunaan Sosial Media TikTok, Brand Image, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian di Klinik Kecantikan Athena Palembang. EKOMA?: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(3), 1242–1253. https://doi.org/10.56799/EKOMA.V3I3.3273

Santoso, H., Akbar, Z., & Helmina, H. (2022). Analisis Sistem Informasi Keberhasilan Website Siap PPDB Online Dinas Pendidikan Provinsi Jambi dengan Metode Delone and Mclean. Jurnal Informatika, Sistem Informasi Dan Kehutanan (FORSINTA), 1(2), 70–82. https://doi.org/10.53978/jfsa.v1i2.244

Susanti, A., Ismunawan, I., Pardi, P., & Ardyan, E. (2018). Tingkat Pendidikan, Literasi Keuangan, dan Perencanaan Keuangan terhadap Perilaku Keuangan UMKM di Surakarta. Telaah Bisnis, 18(1). https://doi.org/10.35917/tb.v18i1.93

Yahya, A. (2021). Determinan Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, 23(1), 37. https://doi.org/10.33370/jpw.v23i1.506