IMPACT OF HEDONIC LIFESTYLE THROUGH BRAND IMAGE ON INTEREST OF GOPAY USERS IN GENERATION Z IN BEKASI CITY

Main Article Content

Siti Meistoh
Hadita

Abstract

The purpose of this study was to determine the impact of the hedonic lifestyle through brand image on the interest of Gopay users in Generation Z. The method used in this study was the quantitative method, which in this study used the Accidental Sampling technique in determining the sampling method. The basis of the study used 150 respondents to be used as samples in the study, where in this study used primary data obtained by distributing questionnaires to Gopay User Interests in Generation Z. The results of this study indicate that 1). Hedonic Lifestyle has no significant effect on User Interests, 2). Hedonic Lifestyle has a significant effect on the intervening variable Brand Image, 3). Brand Image has a significant effect on the User Interest variable 4). Hedonic Lifestyle significantly succeeded in mediating Brand Image on User Interest.

Article Details

Section
Articles

References

Anggit Yeobrillianti. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Produk Fashion Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabelmoderator (Survei Konsumen Pada Jejaring Sosia), Vol 8 No. 1.

Budi Istiyanto, & Lailatan Nugroho. (2017). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas Produkterhadap Keputusan Pembelian Mobil(Studi Kasus Mobil Lcgc Di Surakarta)), 12, No 1.

Fina Raudlotun Nafisah, & Rochiyati Murniningsih. (2021).

Ghazoli I., & Hengky, I. (2015). Partial Least Square Konsep Teknik Dan Aplikasi Menggunakan Programsmart Pls 3.0 Untuk Penelitian Empiris. Undip Semarang.

Hafizh Novansa, & Hapzi Ali. (2017). Purchase Decision Model: Analysis Of Brand Image, Brand Awareness And Price (Case Study Smeco Indonesia Sme Products).

Lilik Indrawati, & Marcell Mathias Pattinama. (2021). Brand Image, Kualitas Pelayanan Dan Kepuasan Konsumen Di Dalam Pengaruhnya Terhadap Minat Ulang Penggunaan Aplikasi Dana Vol 8 No. 2.

Meutia Indrianna Kardinah, Hadita, & Wirawan Widjarnarko. (2021). Dampak Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Miniso. 02, 78.

Nazmia Baladini, Nobelson Syarief, & Jenji Gunaedi. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan, Pemasaran Media Sosial Dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif (Studi Kasus Pengguna Gopay Di Kota Bekasi), Vol 2.

Ni Made Isti Paramita Sari. (2022). Peran Gaya Hidup Hedonisme Dan Locus Of Control Dalam Menjelaskan Kecenderungan Shopping Addiction Pada Remaja Putri Di Program Studi Psikologi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Brawijaya.

Nugroho Jatmiko Jati Herry Laksito 1. (2012). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Pemanfaatan Dan Penggunaan Sistem E-Ticket (Studi Empiris Pada Biro Perjalanan Di Kota Semarang)), 1 No 2, 1–15.

Rita, S. ,M. S. (2018, March 27). Brand Image,. Global Business Mrketing .

Sarah Vivian. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z Pada Produk Starbuck ,Vol 2 No. 1.

Siti Khofsoh. (2020). Pengaruh Persepsi Kemudahan, Persepsi Manfaat, Motivasi Hedonis, Kebiasaan, Promosi Penjualan Terhadap Niat Menggunakan Dan Perilaku Konsumen Dalam Menggunakan Dompet Digital (Studi Kasus Pada Pengguna Di Jabodetabek).

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D (Ke-2). Alfabeta.

Tony Sitinjak, M. (2019). Pengaruh Persepsi Kebermanfaatan Dan Persepsi Kemudahan Penggunaan Terhadap Minat Penggunaan Layanan Pembayaran Digital Go-Pay, 8 No 2.

Vera Yusi Eka Putri, & Agus Maolana Hidayat. (2021). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Penggunaan Layanan Gopay (Studi Pada Mahasiswa Universitas Telkom), Vol 8, No. 5.